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Hace pocos días que se dio la más
reciente campaña electoral en una pequeña localidad del país, y no es de
asombrarse el vaivén de afiches, volantes de todos los colores así como
carteles publicitarios de varios posturas que participan en los procesos
electorales, al igual que en Ecuador, en todos los países que viven en
democracia los procesos de elección son similares, es decir una campaña
electoral siempre va a entrar e impactar por los ojos, el dar la impresión correcta
significa utilizar el medio correcto y los colores reflejan eso.
La importancia que tienen los
colores van ligados al mensaje que se quiere transmitir en el mensaje de
publicidad política que se está construyendo, como explica Joan Navarro de LLORENTE & CUENCA, el color es un factor diferencial en toda
marca que incide en el grado de recuerdo porque influye en nuestra mente de
manera consciente e inconsciente, produciendo efectos y causas asociadas con
diversos factores psicológicos, sensitivos, motivacionales y sensoriales.
Pues bien, el color es una
percepción visual generada por nuestro cerebro pero asimilada por los ojos y demás
sentidos, que generan un nivel de energía que actúa directamente sobre los
votantes teniendo un impacto positivo o negativo en el mensaje a comunicar.
Como en todo análisis, se van a
presentar posturas y argumentos a favor y en contra acerca de si los colores
ayudan o no a la construcción correcta de marca política, pero antes que nada,
hay que tener en cuenta que los colores sólo son un componente más a la hora de
construir la publicidad, no por ello menos importantes. El candidato, el mensaje y
el color son factores fundamentales
que en próximos artículos se describirán a profundidad pero una buena elección
de esos tres elementos le otorgarían al candidato una buena campaña
comunicacional y en consecuencia, el éxito.
No hay colores malos, simplemente hay colores que tienen un impacto
mayor que otros en la mente de los votantes. La clave es saber usarlos y como
en términos empresariales se utiliza el que primero entra al mercado siempre tendrá
la ventaja competitiva sobre el resto.
A continuación un breve análisis de la psicología y la influencia cotidiana que puede ejercer en las personas realizado por la AMDSM
