Para el Marketing Político, la tecnología
de seguimiento. Es imprescindible “escuchar el ruido online” relacionado con el candidato, el partido, el slogan de campaña y los mensajes de campaña.
En
anteriores artículos profundizo la necesidad del Marketing 2.0 en la carrera política
de candidatos y futuros candidatos a través de una construcción de marca
personal, cabe recalcar que uno de las primeras muestras de una campaña
agresiva por medio del Marketing 2.0 tuvo sus inicios en Estados Unidos con la
campaña de Obama para las elecciones 2008, donde se emplearon redes sociales,
portales web verticales y generalistas, acciones de influenciadores online,
bloggers, campañas de emailing, gestión de contenido en blogs de distintas
temáticas, encuestas online, campaña de medios online, y todo ello envuelto en
una estrategia de marketing digital bien planeada, precisa, eficiente y
alineada con precisión de reloj suizo a la estrategia tradicional o también
llamada offline.
El
mundo online cada vez está más y más presente en todas y cada una de las cosas
en nuestras vidas y la política no iba a ser menos.
En
las campañas de Marketing Político Digital distinguimos dos focos básicos: la
presencia propia del partido y del candidato, y lo que se genera en torno de
éstos fuera de su control en la red.
¿Qué tiene una buena campaña de
Marketing Digital Político?
Una
presencia propia en Internet de candidato y de marca de partido fuerte,
presencia pensada, interactiva, planificada, que genera engagement, atractiva y
con unos contenidos de calidad y de valor.
Siempre
pensando en los variados tipos de votantes, perfiles y distintas zonas
geográficas nos darán como resultado plataformas, mensajes y slogans múltiples
para cada uno de ellos.
En
este punto vamos desde un blog de partido, blog del candidato, página oficial y
grupos en Facebook, Twitter con su perfil, listas propias y
videos un sitio en Google+ necesaria
para un posicionamiento SEO del
candidato, una acción de microblogging con Tumblr, cercanía personal mediante
Mobile marketing con WhatsApp,
WeChat, Line, GQ, Instagram y un sinfín de aplicaciones de redes sociales cada
vez más eficientes como puede ser Periscope
para transmitir por streaming un
mensaje especifico.
Tecnología
de seguimiento. Es imprescindible “escuchar el ruido online” relacionado con el
candidato, el partido, el slogan de campaña y los mensajes de campaña.
Lo
primero es analizar el contenido generado en Internet para:
- ·Identificar las diferentes temáticas de las que se está hablando en Internet.
- ·Valorar los sentimientos positivos, neutros o negativos de los contenidos.
- ·Clasificar las fuentes donde se publica ese contenido.
- ·Los argumentos que se emplean son de carácter positivo, neutro o negativo.
- ·Cómo estos contenidos influyen en la masa y en los influenciadores.
- ·Todo esto se trabajará también con todos nuestros competidores.
- ·Una vez que dispongamos de esta gran cantidad de información clasificada, lo que obtendremos como resultado es: ¿Qué se dice? ¿Quiénes lo dicen? ¿Cuándo se dice? ¿Cómo se dice? ¿Dónde se dice?, y todos estos datos por idioma y zonas geográficas.
Toda
esta información nos da pie a:
- ·Evaluar la efectividad de las campañas.
- ·Identificar los mensajes de mayor impacto y rentabilidad.
- ·Manejar 24 horas los tiempos de campaña.
- ·Conocer cómo se perciben los candidatos y partidos en la mente de los votantes.
- ·Analizar los sitios de Internet y temáticas en los que nuestra campaña genera más valor.
Por
último añadir el efecto de la Geolocalización. Con la tecnología adecuada
podemos obtener, vía Twitter, datos de incalculable valor político; por
ejemplo, la cantidad de ruido online en tiempo real, las temáticas de
conversación en tiempo real, lo que se está diciendo en tiempo real e
identificar a los usuarios. Y todo esto por ciudad, por colonia e incluso por
la calle.
En conclusión, si eres un votante como
cualquiera de nosotros, ten en cuenta todo lo que se puede saber de ti y todo
lo que puedes hacer conscientemente, que a tu vez, emitiendo opiniones, debates
y temas de relevancia, puedes influir.
Si
eres político te deben de sonar términos como geolocalización, tracking,
campaña 24×7, tecnología de análisis de contenido digital, mensajes
nacionales-locales y micro-locales.
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